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2019-2023年中國定制家具行業預測分析

來源:中投投資咨詢網 2019-09-12 11:50中投投資咨詢網 A-A+

  2019-2023年中國定制家具行業影響因素分析

  一、有利因素

中国投资咨询网  (一)智能家居的發展為定制行業帶來新的增長點

  2018年政府工作報告提出“發展智能產業,拓展智能生活”,將推動人工智能技術的成熟以及商業化應用,智能家居將加速從“概念”向“落地”發展。智能家居是指以住宅為平臺,基于物聯網技術,由硬件(智能家電、智能硬件等)、軟件系統和計算機平臺構成的生態圈,具備自我學習等功能,能夠收集、分析用戶行為以提供個性化服務。隨著5G和人工智能技術的逐漸發展,住宅中智能化應用的場景會大量增加,使得不同場景和需求下家具的設計需求也更為多樣化,這會為家具行業尤其是定制行業帶來較大的機遇。目前,智能家居正處于探索階段,但大量的互聯網企業、家電企業以及家居企業已開始進入這一領域,而與定制家具的結合將會為家具行業注入新的活力。

  (二)定制家具中国投资咨询网行業快速發展,市場地位不斷提高

中国投资咨询网  得益于家具行業穩定增長態勢以及信息化、自動化水平的不斷提高,定制家具行業擁有良好的生存以及成長環境。隨著居民收入水平和文化水平的提高,以及對居住環境和品質的逐步重視,不同消費群體對家居用品的個性化、智能化、健康化和功能化的追求日益增加,帶動定制家具需求增長,為定制家居提供有力支撐。定制家具憑借對家居空間的高效利用、兼顧實用性,能充分體現消費者的舒適、時尚、個性消費需要、現代感強等特點,市場地位不斷提高,成為近年來家具消費領域中新的快速增長點。

  隨著多家定制家具中国投资咨询网企業的上市,定制家居行業競爭不斷加劇,全屋定制開始成為新的行業態勢。定制家具的擴張速度繼續加快,表現在兩個方面:一是產品線從單一的衣柜或櫥柜向全屋配套擴張;二是部分定制家具企業加快建設生產基地,實現產能擴張。此外,新設備、新技術、新材料的研發和引入也率先在定制企業中開展,智能下單系統、智能分揀系統、立體倉、機器手等大幅提升生產效率,將信息技術應用于生產制造,推動兩化融合,提高了定制家具的絕對優勢。近年來,定制家具行業已步入快速成長的發展階段。

中国投资咨询网  (三)全屋定制成為主流趨勢,拓展品類成為發展方向

中国投资咨询网  近幾年來,大數據、云計算不斷助力產業創新升級,全屋定制異軍突起,擺脫了傳統的銷售模式,并更多地根據消費者需求進行個性化定制的大膽嘗試。一方面房屋結構面積變小,消費者對空間利用率更加重視,對定制化產品需求更加旺盛。消費能力的提高、中產階級的崛起使得越來越多消費者愿意為中高端產品買單;另一方面,企業通過生產定制化業務提升整體毛利率,定制家具由客戶需求引導生產,存貨風險較小,定制家居門店單位效益高,利潤空間得到進一步增長。全屋定制滿足個性化需求、提供中高端家具產品的整體解決方案,現代消費者的消費能力增強、環保意識提升又助于定制化需求,全屋定制已為消費升級的趨勢,成為行業主流。同時,通過不斷豐富延展產品品類,能為消費者在全屋定制下提供更多的綜合解決方案。

  (四)新零售助力行業創新升級

  定制家具行業屬于是重在服務和體驗的行業,純線上購物以及線下純購買模式已不能夠很好地滿足消費者獲得服務和體驗的需求,尤其已然成為家居消費主力軍的80、90后不僅關心商品的性價比、耐用、服務等指標,還關心產品背后的社交體驗、價值認同和參與感。零售是以消費者為中心進行引導,以數據驅動營銷,以服務體驗為內在的泛零售模式,能將二者完美結合,消費者在線上比較后選定心儀產品,到線下獲得充足參與體驗,再到線上下單,企業配以強大的物流進行遠程配送,滿足了消費者高性價比和高體驗感的消費需求,新零售實現傳統零售中国投资咨询网和人、貨、場三大核心要素的重構,其引進讓消費者感受到多元化的消費體驗,同時利用跨界業態吸引更多客流量,并增強終端用戶的黏性。

  二、不利因素

  (一)房地產行業宏觀調控帶來的風險

  為進一步加強和改善房地產市場調控,穩定市場預期,促進房地產市場平穩健康發展,國家陸續出臺了限購、限貸、二手房買賣征收營業稅、個人所得稅等宏觀調控政策,力求打擊投機性房地產投資,力求穩定房價。上述政府房地產宏觀調控政策帶來了商品住宅需求增速放緩。定制家具作為家具行業一個新興的細分行業,目前處于行業的快速成長期,市場基數小,發展空間大。但由于家具行業、裝飾裝修行業與房地產行業的相關性,如果宏觀調控導致房地產市場持續長期低迷,定制家具行業將會受到影響。

  (二)市場競爭加劇

  目前家具行業集中度較低,具備絕對優勢的全國性領導品牌尚未形成。2017年多家定制品牌企業成功上市,并且借助資本市場加速渠道布局、整合產業鏈、延伸品類,獲得遠超行業的業績增長,搶占中小企業市場份額。同時,地產、互聯網、家電等企業紛紛跨界進入家裝乃至家具行業,產品線逐步向家具行業延伸,將加劇家具行業競爭。此外,受益于消費升級,消費者對品牌、設計、售后服務等的關注,以及國家環保門檻的提高,中小家具企業的生存空間受到進一步擠壓。

  (三)行業處于成長期,行業標準缺失

  家具定制受消費者詬病的一個重要原因,是家具定制標準的缺失。如計價方式、板材、質保年限、售后服務等,均無明確的要求,導致消費陷阱日漸增多。目前,我國關于家具定制的標準只有一個推薦性行業標準,即JZ/T1-2015《全屋定制家居產品》。家具定制急需更為全面、更為細化的標準。

  2019-2023年中國定制家具行業市場規模預測

中国投资咨询网  2018年,中國定制家具市場規模約為2,901億元,同比增長20.22%。我們預計,2019年我國定制家具行業市場規模將達到3,481億元,未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為20.61%,2023年將達到7,367億元。

  圖表 中投顧問對2019-2023年中國定制家具行業市場規模預測

  數據來源:中投產業研究院

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關鍵詞:定制家具
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